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印刷产业的创新为何?

印刷产业的创新为何?

  【内容提要】在数字媒体的推进下,印刷科技产业面临时代的改革面对。现今低价竞争的印刷红海,印刷产业应配合数字媒体时代进行改革,以创新来创造新的市场需求,以差异化来获取高额的利益,配合跨领域的策略联盟合作,打造属于印刷产业的蓝海策略。

在数字媒体的推进下,印刷科技产业面临时代的改革,传统的劳动力密集与技术经验的印刷产业,已被自动化与简易电脑操作改变,从业人员也从过往劳动的蓝领阶级转变成技术面的白领阶级。近年来,大量专业技术人员的投入,使得印刷技术与设备的研发有重大的突破,但技术的提升也造成成本降低、抢占市场占有率、大量倾销等问题,使得传统印刷产业陷入削价竞争的恶性循环。 

  面对现今低价竞争的印刷红海,印刷产业应配合数字媒体时代进行改革,以创新来创造新的市场需求,以差异化来获取高额的利益,配合跨领域的策略联盟合作,打造属于印刷产业的蓝海策略。

创造需求(Create Needs):

  首先必须建立“创造需求”的概念。了解需求,创造服务,才能开拓新的印刷产品市场。举例来说,面对全球环保意识的提升,环境保护已成为现今趋势,印刷科技产业也需应环保需求而进行改革,因此环保材料、绿色印刷、碳足迹等新的需求与服务也孕育而生。这些因市场的需求产生新的产品与服务也提供较高的利润。

  此外,数字媒体、云端技术与网路的普及,改变过往消费者的习惯,带动新的商业模式与服务的需求。消费者渴望多元管道的服务方式,因此印刷产业也从B2C、B2B、C2C到P2P等开创满足客户需求商业模式,如多元出版、云端印刷(W2P)、个性化印刷、合版印刷等。这些跨媒体的服务扩大了印刷经营的领域,满足顾客需求,提升企业本体的竞争力,成为现今印刷产业的趋势。

创造差异(Create Differences):

  个性化与增值性的产品,顾客愿意付出较高的单价购买,与传统市场的产品产生差异化的竞争优势。尤其在数码印刷的时代下,印刷科技产业应走向跨领域的合作与整合,并开发印刷产品的差异性,如装潢材料、家俱、3C产品、美术品複製等高单价产品,进一步加值应用,提高单价与创造利润。简而言之,透过跨领域合作,利用印刷服务加值生产客製化产品,从而提供印刷产品差异性优势,满足顾客对印刷产品的需求,开创新的市场。

策略联盟(Create Alliances): 

  印刷产业走向跨媒体、跨领域与整合服务,印刷产业应该拥有好的策略伙伴,才可以整合外来资源,创造竞争印刷产品的差异化及强化竞争力,如传播资讯伙伴、艺术经济伙伴、印刷出版同盟等。此外,印刷科技产业可以走向高科技产业服务与合作,如显示器、半导体材料、能源材料、医学材料等,不再只是下游或加工厂商,而是可以共同研发的策略伙伴关係。

  在变动的大环境下,印刷科技产业应以绿色印刷、跨媒体、跨领域、整合服务为主轴,在创造印刷产品的需求、创造印刷产品的差异、创造同盟的方式下,创新印刷科技产业发展。


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